La Organización Mundial del Turismo (OMT) ha dado un paso significativo hacia una nueva era con el cambio de su nombre a ONU Turismo. Este cambio, más que una simple modificación estética, representa una profunda transformación y reinvención de la organización como líder mundial del turismo para el desarrollo.
El nuevo nombre, ONU Turismo, refleja la clara intención de la organización de fortalecer su vínculo con las Naciones Unidas y de posicionarse como un actor clave en la promoción del turismo como herramienta para el desarrollo sostenible. “Al alejarse de los acrónimos, ONU Turismo adopta una postura más accesible y aprovecha sus puntos fuertes: ‘ONU’, que significa autoridad, y ‘turismo’, que es un concepto simple y con el que todas las personas se identifican”, explica Borja Borrero, Director Ejecutivo en Interbrand, la agencia responsable de la creación de la nueva marca.
Las prioridades de ONU Turismo se centran en promover un turismo sostenible que beneficie a las personas, al planeta y a la economía. Entre sus objetivos clave se encuentran:
- Aumentar el bienestar de las personas, especialmente de las comunidades locales que dependen del turismo.
- Proteger el entorno natural, luchando contra el cambio climático y promoviendo prácticas turísticas sostenibles.
- Estimular el progreso económico, generando empleos decentes y fomentando la inversión en el sector turístico.
- Fomentar la armonía internacional, promoviendo el entendimiento mutuo y la tolerancia entre culturas.
- Una nueva imagen, un nuevo lenguaje visual
ONU Turismo presenta una nueva imagen y un nuevo lenguaje visual que reflejan su enfoque renovado. El nuevo símbolo, una Pangea que modela una figura humana en movimiento, representa el ideal de «acercar al mundo» a través del turismo.
“La transición de OMT a ONU Turismo marca una nueva fase significativa para la Organización”, afirma Borrero. “El nombre revisado tiene varias ventajas, incluida la simplicidad, la mejor comprensión, la mejor legibilidad y la facilidad para recordarlo. También sirve para aclarar la esfera de influencia del organismo en la industria turística mundial.”
Con información de ONU Turismo
