Los videos cortos, los paisajes naturales y la figura del influencer como narrador absoluto se consolidan como las fórmulas más efectivas para captar la atención de los viajeros en redes sociales.
Un estudio realizado sobre 1.143 publicaciones de creadores de contenido españoles en TikTok e Instagram reveló cuáles son los formatos que generan más interacción y cuáles son los desafíos que enfrenta la promoción turística digital, especialmente en materia de transparencia publicitaria.
La investigación analizó publicaciones realizadas entre marzo y julio de 2025 por ocho influencers especializados en viajes. El objetivo fue identificar qué elementos aumentan la respuesta del público y cómo se presentan las colaboraciones con marcas y destinos turísticos.
“El vídeo breve es más eficaz para activar reacciones rápidas que la imagen estática”, concluye el estudio al comparar los niveles de interacción entre distintos formatos. Los datos muestran que el 86% de las publicaciones analizadas correspondió a videos, mientras que apenas un 9,3% fueron fotografías y un 4,7% formatos mixtos.
La diferencia también quedó reflejada en las métricas de participación. Los videos alcanzaron una tasa media de interacción de 5,93%, frente al 3,71% de las imágenes. Los formatos mixtos, que combinan fotografía y video, registraron el valor más alto, con 6%.
Los investigadores explicaron que la tasa de interacción se calculó sumando “likes”, comentarios y compartidos, y luego dividiendo ese total entre el número de seguidores de cada cuenta. El promedio general alcanzó 5,72%, considerado elevado dentro de las dinámicas habituales de redes sociales.
“El número de seguidores del influencer no sirve para predecir la eficacia del mensaje”, sostiene el informe. Según el análisis, la capacidad de generar respuestas inmediatas depende más de la coherencia narrativa, la estética visual y la credibilidad percibida que del tamaño de la audiencia.
Otro hallazgo relevante es el predominio absoluto de la figura del creador de contenido dentro de las publicaciones. En el 99,6% de los casos, el influencer aparecía como protagonista de la narrativa visual.
“La presencia casi constante del creador de contenidos sugiere una estrategia de comunicación basada en la identificación ‘espectador-influencer’ y en mostrar estilos de vida a los que aspirar”, indica el documento.
Aunque los destinos urbanos fueron los más publicados, con 62,5% del contenido analizado, no fueron los que despertaron mayor interés entre los usuarios. Los entornos naturales lideraron la interacción con 7,17%, superando a los urbanos, que alcanzaron 5,97%.
“El público reacciona con especial intensidad a escenas vinculadas al bienestar, la desconexión y la belleza de los paisajes naturales”, señala la investigación.
El estudio también detectó diferencias importantes entre plataformas. Instagram mostró mejores resultados para paisajes urbanos y naturales, mientras que TikTok destacó en contenidos relacionados con eventos y actividades dinámicas.
Para destinos turísticos y empresas, el estudio deja una conclusión clara: elegir influencers únicamente por cantidad de seguidores puede ser un error estratégico. La recomendación apunta a priorizar perfiles capaces de generar interacción auténtica y coherentes con el tipo de experiencia que se busca promocionar.
Con información de The Conversation
