En la última década, el llamado set-jetting, viajar a un destino tras inspirarse en una película o en la televisión, ha alcanzado nuevas cotas. ‘Juego de Tronos’ llevó a cientos de miles de personas a Dubrovnik, el Desembarco del Rey de la ficción. ‘Aterrizaje de emergencia en tu corazón’ convirtió la pequeña aldea suiza de Iseltwald en una parada obligada para los fans. Cada temporada de ‘The White Lotus’ arrastra a hordas de turistas al escenario de turno, desde Taormina hasta Tailandia.
Con decenas de estrenos llegando cada semana a las plataformas de streaming, anticipar cuál será el próximo gran destino turístico no resulta sencillo. Sin embargo, un nuevo estudio elaborado por Holafly intenta responder esa pregunta mediante el Screen Tourism Forecast Index 2026, un indicador que evalúa qué países tienen mayores posibilidades de recibir un fuerte incremento de visitantes gracias a las producciones audiovisuales que se estrenarán durante el próximo año.
El estudio analiza si una serie o película tiene potencial para convertirse en un fenómeno global, si los escenarios son fácilmente reconocibles por el público y si el destino ofrece las condiciones necesarias para recibir a un mayor número de visitantes.
Corea del Sur, el gran ganador
El primer lugar del ranking fue para Corea del Sur, que alcanzó una puntuación de 87,6 sobre 100. El informe sostiene que la denominada «ola coreana» continúa fortaleciéndose y que el estreno de la segunda temporada de All of Us Are Dead podría generar una nueva oleada de viajeros interesados en conocer Seúl.
La primera temporada de la serie se convirtió en uno de los mayores éxitos internacionales de Netflix entre las producciones en idiomas distintos al inglés. Ahora, la nueva entrega trasladará buena parte de la acción desde el instituto hacia calles y campus universitarios de la capital surcoreana, ofreciendo nuevos escenarios fácilmente identificables para los seguidores de la producción.
Holafly destaca además que Corea del Sur ya consolidó el turismo audiovisual como un componente permanente de su estrategia turística. Un estudio del Korea Culture and Tourism Institute incluso determinó que los países donde una serie coreana alcanza el primer puesto en plataformas de streaming registran, en promedio, un incremento del 106,3 % en la llegada de visitantes procedentes de esos mercados.
España busca repetir el éxito de Juego de Tronos
El segundo puesto correspondió a España, con una puntuación de 78 sobre 100, impulsada principalmente por el estreno de la tercera temporada de House of the Dragon (La Casa del Dragón).
El país ya conoce el impacto que puede generar este tipo de producciones. Tras el paso de Game of Thrones por diferentes escenarios españoles, localidades como Osuna experimentaron un aumento cercano al 70% en las visitas, mientras que San Juan de Gaztelugatxe, convertido en Rocadragón dentro de la ficción, recibe actualmente alrededor de 415.000 visitantes cada año.
Según las proyecciones, el nuevo impulso podría beneficiar especialmente a ciudades históricas del interior como Cáceres y Ourense, donde también se desarrollaron importantes escenas de la serie.
Grecia también espera un impulso
El quinto lugar del ranking fue para Grecia, con una puntuación de 61 sobre 100, gracias al esperado estreno de The Odyssey, dirigida por Christopher Nolan.
El informe explica que la estrecha relación entre la epopeya de Homero y el territorio griego convierte al país en un destino especialmente atractivo para quienes deseen recorrer los escenarios asociados al relato clásico. Se espera que tanto las zonas costeras del Peloponeso donde se realizaron parte de las filmaciones como otros enclaves vinculados con la antigua Grecia experimenten un aumento de visitantes.
A ello se suma la reciente puesta en marcha de las rutas Peloponnese Trails, un recorrido de 1.700 kilómetros diseñado para promover el turismo activo y cultural, que podría potenciar aún más el interés generado por el estreno cinematográfico.
Los diez destinos con más opciones de vivir una oleada de set-jetting en 2026
Corea del Sur – ‘Estamos muertos, segunda temporada
España – ‘La Casa del Dragón’, tercera temporada
Irlanda – ‘Miércoles’, segunda temporada
Tailandia – ‘Jurassic World Rebirth’
Grecia – ‘La Odisea’
Sicilia – ‘La Odisea’
Glasgow – ‘Spider-Man: Brand New Day’
Sudáfrica – ‘Misión Imposible 8’
Jordania – ‘Dune: La profecía’, segunda temporada
Con información de Euronews
